1.營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃及網(wǎng)站建設(shè)的思路
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的重要陣地。該文從總體規(guī)劃上對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行了探討，分析了網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容，提出了一些推廣網(wǎng)站的有效手段。

2.營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的總體規(guī)劃
在網(wǎng)站建設(shè)前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能，并根據(jù)需要對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測(cè)試、維護(hù)等做出規(guī)劃。網(wǎng)站規(guī)劃對(duì)網(wǎng)站建設(shè)起到計(jì)劃和指導(dǎo)的作用，對(duì)網(wǎng)站的 內(nèi)容和維護(hù)起到定位作用。因此，規(guī)劃網(wǎng)站是企業(yè)邁向電子商務(wù)的最重要的環(huán)節(jié)。

2.1確定網(wǎng)站建設(shè)目的
建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，必須首先確定網(wǎng)站建設(shè)的目的。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的目的一般可以分為開(kāi)展B2B交易，開(kāi)展B2C交易，開(kāi)展拍賣(mài)業(yè)務(wù)，用于企業(yè)形象建設(shè)，拓展企業(yè)聯(lián)系渠道，作為交 易中間商，建立市場(chǎng)交易場(chǎng)所，開(kāi)展中介服務(wù)，作為服務(wù)性網(wǎng)站，其他應(yīng)用目的等。

2.2定位網(wǎng)站客戶
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，必須清楚網(wǎng)站的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，目標(biāo)客戶是誰(shuí)，他們?yōu)槭裁磿?huì)光顧這個(gè)站點(diǎn)，是否再次訪問(wèn)。要摸清真正需要或即將需要產(chǎn)品/服務(wù)的是哪些人，他們的興趣何在，怎樣創(chuàng)建一個(gè)興趣圈喚醒客戶，用你所提供的信息/服務(wù)讓他們受益等等。這將成為整個(gè)網(wǎng)站所有設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)，無(wú)論企業(yè)網(wǎng)站采用何種形式，提供什么內(nèi)容，進(jìn)行怎樣的包裝，都要以 此為出發(fā)點(diǎn)來(lái)考慮。

2.3理順結(jié)構(gòu)和層次
確定建站目的和客戶群體后，下一步工作是目標(biāo)細(xì)化，構(gòu)架網(wǎng)站內(nèi)容框架，主要包括網(wǎng)站核心內(nèi)容、主要信息、服務(wù)項(xiàng)目等。然后，將網(wǎng)站內(nèi)容大綱交給上級(jí)或業(yè)務(wù)人員審核批準(zhǔn)，形成網(wǎng)站建設(shè)的總體報(bào)告。在內(nèi)容框架里，還應(yīng)注明這些內(nèi)容的信息來(lái)源，哪個(gè)部門(mén)應(yīng)該提供哪方面的信息等。

2.4設(shè)定網(wǎng)站盈利模式
沒(méi)有利潤(rùn)的企業(yè)網(wǎng)站肯定是不能長(zhǎng)期維持下去的，因此，盈利模式的設(shè)定對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是十分重要的。網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)收入目標(biāo)與企業(yè)網(wǎng)站自身的知名度、網(wǎng)站的瀏覽量、網(wǎng)站的宣傳力度和廣 告吸引力、上網(wǎng)者的購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)本網(wǎng)站的依賴程度等因素有十分密切的關(guān)系。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該從對(duì)上述因素的分析來(lái)設(shè)定本網(wǎng)站的盈利模式。例如我國(guó)著名的旅游網(wǎng)站攜程旅行網(wǎng)主要是 依靠上網(wǎng)者在網(wǎng)上進(jìn)行旅游節(jié)目的預(yù)定作為網(wǎng)站運(yùn)作和贏利的基礎(chǔ)，通過(guò)預(yù)定飛機(jī)票和預(yù)定旅游景點(diǎn)的客房以及參加旅行團(tuán)這三個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品來(lái)獲取收入；同時(shí)以會(huì)員制的方式建立網(wǎng)站，對(duì)旅 游景點(diǎn)、旅行社和賓館的網(wǎng)上展示和廣告的收費(fèi)等。

3.網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
3.1依據(jù)內(nèi)容確定網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格無(wú)論是什么類型的網(wǎng)站，必然有它的主題內(nèi)容，網(wǎng)站的風(fēng)格必須與它的主題相符合，同時(shí)還應(yīng)考慮到瀏覽人群的性格特征。

通常，電子商務(wù)類的網(wǎng)站比較適合簡(jiǎn)明大方的風(fēng)格，而生活服務(wù)類的 網(wǎng)站復(fù)則選用溫暖親切的風(fēng)格較好。例如DELL公司創(chuàng)建的網(wǎng)站，其主頁(yè)以簡(jiǎn)潔的圖形突出網(wǎng)站的主題，以藍(lán)色為該網(wǎng)站的基本色，無(wú)論是主頁(yè)還是其后的鏈接頁(yè)面都以藍(lán)色為基調(diào)，給人以樸素明快的感覺(jué)。
3.2合理安排網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容元素的位置
網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容元素的位置安排也就是對(duì)網(wǎng)頁(yè)的排版。一個(gè)網(wǎng)站往往由多個(gè)網(wǎng)頁(yè)組成，而每個(gè)網(wǎng)頁(yè)又由一些元素組成，如Logo(圖標(biāo))、Banner(旗幟條幅)、導(dǎo)航條、文字內(nèi)容、圖片內(nèi)容、聯(lián)系 方式、版權(quán)信息等。對(duì)這些網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容元素進(jìn)行合理的排版設(shè)計(jì)是很重要的，目標(biāo)是使每張網(wǎng)頁(yè)都能重點(diǎn)突出、層次分明、錯(cuò)落有致、井井有條，切忌把網(wǎng)頁(yè)搞得主次不分、雜亂無(wú)章。
3.3網(wǎng)頁(yè)中色彩的運(yùn)用
網(wǎng)頁(yè)的色彩要為主題內(nèi)容服務(wù)，一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該而且只能有一種主色調(diào)。由于色彩富于感情性，因此會(huì)對(duì)瀏覽者產(chǎn)生一定的心理效應(yīng)。
除了主色調(diào)之外，一個(gè)網(wǎng)站的顏色一般最多不宜超過(guò)5種(不包括圖片的顏色)。如果網(wǎng)站用色太多，會(huì)讓人覺(jué)得雜亂花哨，同時(shí)有不專業(yè)的感覺(jué)。在新浪商城的網(wǎng)頁(yè)中，在主色調(diào)外，還選 用了其他4種顏色：用藍(lán)紫色和墨綠色作為欄目的分割，這兩種顏色和主色調(diào)為同一基色，使頁(yè)面顯得和諧自然；同時(shí)選用橙色作為網(wǎng)站導(dǎo)航，以起到突出的效果，從而形成層次感。網(wǎng)面上無(wú)論選用哪種顏色，能夠很好地為站點(diǎn)的主題內(nèi)容服務(wù)才是根本。
3.4網(wǎng)頁(yè)中圖片的運(yùn)用
網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)制作不能只用文字，過(guò)長(zhǎng)的文字篇幅會(huì)使網(wǎng)頁(yè)顯得單調(diào)。在網(wǎng)頁(yè)中插入圖片可以令網(wǎng)頁(yè)生色不少。但圖片也不能用得太多，簡(jiǎn)單的圖片堆砌，會(huì)讓人覺(jué)得累贅，而且影響網(wǎng)頁(yè) 的下載速度。所以網(wǎng)站中的圖片既要美觀、符合網(wǎng)站的內(nèi)容，又要少而精，放在最需要的地方，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，增加網(wǎng)站的吸引力。

4.網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站已經(jīng)做好了，但是在Internet上，誰(shuí)也不知道我們的站點(diǎn)，要讓自己公司的網(wǎng)頁(yè)有多人訪問(wèn)，當(dāng)然最有效的辦法就是進(jìn)行推廣，即網(wǎng)上廣告，只有這樣網(wǎng)站才能很快被別人知道，并通過(guò)網(wǎng)站了解公司并與公司取得業(yè)務(wù)聯(lián)系。

5.結(jié)束語(yǔ)
在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的今天，建設(shè)符合企業(yè)具體情況的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，快速提高其競(jìng)爭(zhēng)能力，跟上時(shí)代步伐，加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是大家共同努力的方向。

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